Lịch sử hoạt động, ra đời
The Washington Post nổi tiếng với bài viết WaterGate nêu ra các bê bối chính trị trong chính quyền dưới thời tổng thống Nixon và câu nói nổi tiếng của bà Tổng biên tập: “Khi đã bơi đến chỗ sâu nhất của dòng sông thì phải tiếp tục bởi vì không có đường rút lui nữa” với tinh thần đi đến cùng với sự thật, đánh dấu một thời hoàn kim của tờ báo.
Cùng với thời gian sau này, báo giấy có sự chững lại, doanh thu sụt giảm. Năm 2013, tờ báo trở thành một báo tư nhân dưới sự sở hữu của Jeff Bezos. Và báo này thực sự đã có sự chuyển mình lớn và tiếp tục tăng trưởng trong năm 2017 để trở thành một trong những tờ báo hàng đầu có tầm ảnh hưởng và nguồn lực dồi dào nhất nước Mỹ. Tập trung vào nguồn tin chất lượng và thu hút thêm nhiều độc giả đọc online, đó là cách các tờ báo giấy đang vận hành và chuyển mình. Tất nhiên, dưới sự hậu thuẫn công nghệ từ Jeff Bezos, The Washington có lợi thế hơn hẳn về những thuật toán đưa thông điệp tin tức đến đúng người, đúng chỗ.
Độ uy tín trong giới doanh nhân nước ngoài
Nội dung của tờ báo được các chuyên gia đánh giá là chất lượng vì nghiêng về phóng sự - các tin tức độc quyền, đồng thời cũng có nhiều bài viết về lĩnh vực khác nhau.
Chính việc Washington Post tiết lộ rằng ông Michael T. Flynn nói dối về các mối liên lạc của ông với Nga đã khiến ông mất chức cố vấn an ninh quốc gia và đẩy Nhà Trắng vào một cuộc khủng hoảng tiếp diễn trong những nỗ lực của ông Trump nhằm giới hạn cuộc điều tra về các mối quan hệ của chính quyền ông với Nga.
Báo chí điều tra cũng thúc đẩy quảng cáo, ông Hartman cho biết. “Đó là điều nâng tầm thương hiệu của chúng tôi,” ông nói. “Và các thương hiệu khác muốn tên tuổi của họ gắn với một thương hiệu đáng tin cậy.”
Thật vậy, The Washington Post có một tầm ảnh hưởng không nhỏ đối với doanh nhân nước ngoài, đặc biệt là Mỹ. Vì vậy, những doanh nghiệp quảng bá trên đây cũng là nhận được sự tin tưởng đến từ chủ doanh nghiệp, nhà đầu tư quốc tế. Đây là một trong những kênh tham khảo tạo xúc tiến cho các giao dịch thành công của doanh nghiệp.
Đặc điểm đặc biệt, ưu điểm của tờ The Washington Post
Biết rằng khi đầu tư cho một kênh báo quốc tế, các anh chị phòng marketing phải cân nhắc thật kĩ và tập hợp những thông tin từ The Washington Post một cách đầy đủ. Vì vậy, Global Book Corp tin rằng những điều sau đây sẽ hữu ích đối với anh chị khi đưa ra những thông tin tổng quan, ưu điểm khi quảng bá hình ảnh trên tờ báo này.
Chủ sở hữu của tờ báo - Jeff Bezos đã có lời nhận xét ấn tượng rằng - “ We have the best technology team, in the news business. I would put this team up against any team in Silicon Valley; it’s a world-class team across any industry that’s essential today.” Ý nói đội ngũ công nghệ của tờ báo cũng rất xuất sắc và có thể so sánh với bất kì đội nào tại thung lũng Silicon.
Và thật sự đội ngũ The Washington Post đã làm được những điều sau đây:
Với một trang báo uy tín và có lượt tăng trưởng mạnh như vậy, The Washinton Post chắc chắn là một kênh truyền thông tuyệt vời giúp doanh nghiệp của bạn tiếp cận đến khách hàng bằng các công nghệ tốt.
Hiện nay, lượt truy cập của trang tại Mỹ thuộc diện cao nhất là 88 triệu lượt, hơn hẳn hai đầu báo nổi tiếng khác của Mỹ.
Bên cạnh đó, còn có top 10 quốc gia The Washington Post hoạt động mạnh là Canada, Anh, Australia, India, Germany, France, Netherlands, Sweden, Philippines, Singapore…WP tập trung vào các đối tượng Nhà quản lý, nhà đầu tư, người ra quyết định trong doanh nghiệp, người du lịch cao cấp nên rất phù hợp với các nhà quảng cáo là hãng hàng không, ngân hàng, tổ chức tài chính, tập đoàn kinh doanh lớn, tập đoàn công nghệ.
Nguồn ảnh: The WP Media kit
Vì được sở hữu bởi tỷ phú công nghệ, tờ báo cũng tận dụng nền tảng công nghệ trong việc truyền tải thông tin đến người đọc giúp chỉ số CTR tăng 55% so với thông thường. Đó là Zeus Targeting - dữ liệu phân tích được sẽ được chuyển về WP Brand Studio - đội ngũ sáng tạo inhouse của The Washington Post.
Bên cạnh đó, tờ báo cũng đưa vào nhiều nội dung về công nghệ, trong đó có chuyên mục về Consumer Tech và Innovation để giúp người đọc tiếp cận các thông tin công nghệ một cách nhanh chóng, gần gũi và hữu ích.
Đây cũng là điểm đặc biệt của The Washington Post so với các trang báo nổi tiếng khác của Mỹ.
Nguồn ảnh: The WP Media kit
Những doanh nghiệp quảng bá tại The Washington Post
Case study các công ty từng làm tại The Washington Post
Samsung: Xem thêm bài viết TẠI ĐÂY
Nguồn ảnh: WP Media kit
Để có thêm nhiều casestudy, các anh chị vui lòng liên hệ TẠI ĐÂY.
Vào ngày 29/4 vừa qua, The Washington Post cũng đã có đăng tải một bài viết với tiêu đề: “Vietnam offers tough lessons for U.S. on coronavirus” của tác giả Adam Taylor đã được dẫn tin về với hơn 30 bài viết.
https://www.washingtonpost.com/world/2020/04/30/vietnam-offers-tough-lessons-us-coronavirus/
Điều này chứng tỏ sức ảnh hưởng của uy tín tờ báo tại Việt Nam, vì vậy khi đăng tin truyền thông hoặc quảng bá, The Washington Post mang lại lợi ích lớn trên cả thị trường quốc tế lẫn Việt Nam cho nhà quảng cáo.
Ưu điểm vượt trội của dạng bài PR advertorial trên WP
Bên cạnh sự uy tín và chất lượng nội dung. WP còn có đội ngũ agency nội bộ - WP Brand Studio có thể mang lại những nội dung quảng bá mang tính Native Ad - tức quảng bá bằng nội dung giúp người xem cảm thấy tìm được thông tin bổ ích cũng như là dễ chịu khi nhìn thấy những bài viết quan trọng hữu ích, những câu chuyện truyền cảm hứng được thiết kế chỉn chu, đẹp mắt. Và bằng cách kết hợp với công nghệ, những bài viết sẽ được đọc bởi khách hàng một cách tự nhiên hơn và nhà quảng cáo trả phí phân phối ít hơn so với những kênh khác.
Một trong những sản phẩm ưng ý của WP Brand Studio là bài PR advertorial dành cho Canon với những ưu điểm vượt trội sau:
Link bài viết uy tín
Link bài viết kết hợp với tên của thương hiệu báo lâu đời và lớn nhất Washington, the washington post và nằm trong mục brand - connect.
https://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/canon/energy-of-the-city/
Là dạng bài nội dung quảng bá mang lại thông tin hữu ích cho người đọc
Nội dung và câu chuyện của bài viết được bà Annie Granatstein nguyên trưởng phòng WP BrandStudio nhận xét là “Story first, last and always.”. Nội dung sẽ được xây dựng bởi đội ngũ trong phòng sáng tạo để giúp doanh nghiệp bạn kết hợp được tính chất giữa thông tin và quảng bá.
Thiết kế đặc sắc, ấn tượng
Không chỉ là một bài viết dài khô khan, bằng việc kết hợp giữa bài viết, video, hình ảnh, inforgraphic, WP Brand Studio còn thiết kế hiệu ứng và bố cục đặc biệt để nêu bật lên bản sắc của thương hiệu. Ví dụ như trong bài của Canon, chắc hẳn bạn sẽ ấn tượng ngay với ống kính to bản ngay phần đầu và dần mở ra để bạn khám phá thế giới, thông tin xung quanh Canon.
Như vậy, bài viết PR Advertorial như là một sản phẩm hợp tác giữa doanh nghiệp và đội ngũ sáng tạo của tờ báo danh tiếng và lâu đời - Washington Post. Rất độc đáo và mang tính uy tín cao.
Hệ thống phân phối bài viết
Bài viết sẽ được phân phối trên hệ thống network website hơn 100 triệu lượt theo dõi đến với đối tượng mục tiêu mà nhà quảng cáo đặt ra ban đầu. Thật không có kênh nào tốt hơn để tiếp cận lượng độc giả trung thành của WP với sự yêu thích những nội dung mà WP tạo ra.
Có sự đo lường hiệu quả
Sau khi thực hiện xong, The Washington Post cũng báo cáo lại cho bạn tùy theo mục tiêu mà nhà quảng cáo quan tâm, ví dụ như bạn quan tâm đến số lượng người đọc thì WP sẽ đo pageviews, CTR. Nếu nhà quảng cáo tập trung vào lượt tương tác, WP sẽ tập trung vào lượt kéo xuống và thời gian một người dành cho bài viết PR.
Sáng tạo trong label bài viết
Thông thường các báo sẽ ghi rõ Advertisement Feature những WP sẽ có một cụm từ sáng tạo hơn là Content from ‘...”. Mang lại cảm giác thoải mái cho người đọc khi thấy đây là nội dung hữu ích từ một doanh nghiệp.
.JPG)
Liên hệ tại Việt Nam
Washington Post còn có nhiều dạng quảng bá khác như video trên website, banner hiển thị sẽ giúp bạn rất nhiều trong kế hoạch truyền thông, quảng cáo quốc tế. Cần liên hệ bạn có thể kết nối với Global Media and Coaching thành viên của Global Book Corporation.
.jpg)
Global Media and Coaching- thành viên của Global Book Corporation, đại diện truyền thông cho các tập đoàn truyền thông quốc tế tại Việt Nam bao gồm The Economist, CNBC, Nikkei, Nikkei Business Publication, Nikkei Asian Review, The Washington Post, The Wall Street Journal, BBC, SMART Expo, Caixin, VICE, Inskin, giúp tư vấn, hỗ trợ thực hiện chiến lược truyền thông quốc tế nhằm xúc tiến, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hình ảnh doanh nghiệp Việt Nam ra thị trường thế giới để thu hút khách hàng, tìm kiếm đối tác kinh doanh, thu hút đầu tư nước ngoài....
Quý doanh nghiệp quan tâm có thể liên hệ với chúng tôi để được hỗ trợ:
Hotline:
0915 932 392 - 0902 932 392 (mobile, whatssap, zalo, viber)
Hoặc để lại thông tin TẠI ĐÂY, chúng tôi sẽ liên hệ với bạn sớm nhất có thể.
