Có hai cách để truyền thông: đó là đi bằng bài advertorial hoặc quảng bá trên TV
Về bài advertorial thì có thể hiểu đây là một trung tâm nội dung tin tức của thương hiệu trên báo nên nội dung trong bài sẽ cung cấp những thông tin hữu ích, tuy nhiên thương hiệu vẫn có thể thiết kế nội dung, hình ảnh mà liên quan đến công ty để tạo ấn tượng với độc giả.
Với các trang báo quốc tế lớn như The Economist, những hội thảo hoặc thông tin bài khảo sát của chính báo cũng làm dưới dạng sponsored content, giúp độc giả vừa phân biệt với các dạng tin tức, vừa quen dần với dạng quảng bá này. Và để hiểu thêm về dạng bài viết sponsored content cũng như các thế mạnh của kênh báo hàng đầu The Economist, bạn có thể tìm hiểu thêm ở phần tiếp theo.
Đặc điểm kênh truyền thông The Economist
The Economist là một thương hiệu danh giá lâu đời với hơn 175 năm thành lập. Không phải ngẫu nhiên mà ấn bản này lại rất được những bậc lão luyện trong giới kinh doanh, học thuật ưa chuộng. Bởi vì The Economist không chỉ là một nhà xuất bản đơn thuần, mà thương hiệu này liên kết trực tiếp đến tầng lớp thượng lưu trong xã hội, một trong những cổ đông sở hữu là gia tộc danh giá giàu có Rothschild, có khả năng ảnh hưởng ngành ngân hàng thế giới.
Trên thực tế, lãnh đạo ở The Economist biết các lịch trình của tầng lớp thượng lưu và làm tốt nhất để quảng bá chúng. Mỗi năm, tạp chí danh tiếng The Economist lại xuất bản một ấn bản đặc biệt đưa ra các dự báo và sự kiện hàng năm là The World In. Và mỗi lần xuất bản, trang bìa lại mang đến nhiều tranh luận vì có những ký hiệu mang thông điệp rõ ràng, còn số khác lại như mật mã chỉ một số người mới hiểu. Vì vậy, đối tượng đọc của The Economist thường là những doanh nhân, nhà đầu tư, chủ doanh nghiệp có thu nhập cao.
Hiện tại, tờ The Economist có lượng ấn bản trên toàn cầu là 1,6 triệu bản trên khắp các khu vực North America, Latin America, United Kingdom, Continental Europe, Asian Pacific, Middle East Africa. Lượng độc giả online trung thành là 9,697,355/ tháng. So lượng online này là những độc giả phải trả phí để đọc tin tức trên Economist nên đây là đối tượng đọc trung thành và chất lượng cao.
Tận dụng những thế mạnh của mình, The Economist cũng phát triển đội ngũ sáng tạo in - house chuyên nghiệp với slogan “thought that count”, họ trân trọng những nội dung bài viết, video được tạo ra và đặt tâm huyết vào để nghĩ đến kết quả của chiến dịch. https://www.youtube.com/results?search_query=thought+that+counts+the+economist
Một trong những case study của The Economist đó là chiến dịch dành riêng cho Chính phủ thủ đô Tokyo (Tokyo Metropolitan Government)
Link truy cập: https://tokyomoderntradition.1843magazine.com/
Bối cảnh
Năm 2019, chính phủ Nhật Bản đã cho triển khai chiến dịch Tokyo Tokyo nhằm thu hút các khách du lịch và họ là những khách du lịch có tầm ảnh hưởng. Truyền cảm hứng đối với những người du lịch khác trong nước. Chiến dịch Tokyo Tokyo cũng muốn có được sự uy tín, sự ảnh hưởng lớn và nâng cao sự nhận biết, lòng yêu thích từ những khách du lịch tầm cao đối với điểm đến Tokyo. Với thông điệp chủ đạo là hãy khám phá Tokyo.
Cách giải quyết
The Economist Group đã phát triển một chương trình truyền thông thu hút khách du lịch dựa trên thông điệp chính của chính phủ. “Hãy khám phá sự cổ kính và hiện đại của Tokyo cùng một lúc”. Một Tokyo có nền văn hóa lịch sử từ trước thời Edo (1603 - 1868) với vẻ đẹp êm đềm, bình yên, cổ kính nhưng cũng rất hiện đại, năng động, phát triển như Tokyo trung tâm kinh tế lớn hiện nay
Bằng cách kết hợp các hình ảnh và nội dung bài viết từ 500 - 700, The Economist mang đến những thông điệp rõ ràng, thú vị và thu hút về cuộc sống, văn hóa, điểm đến tại nơi đây. Cách sắp xếp bố cục cũng như thiết kế nội dung bài viết đã giúp chương trình tạo được hiệu ứng tốt đối với người du lịch quốc tế.
Kết quả
Chương trình Discover Tokyo đã thành công trong việc tăng sự tương tác với các khách du lịch cấp cao của The Economist Group với các con số ấn tượng sau:
- Hơn 58,000 người truy cập vào trang để đọc tin với hơn 1500 giờ đọc
- Hơn 2 triệu lượt tiếp cận trên social media và 120K tương tác.
- Lọt vào vòng chung kết của giải thưởng BrillIance Awards 2018 và Webby Awards 2018.
The Economist còn có kênh studio inhouse là The Economist Impact chuyên sản xuất các nội dung hợp tác với doanh nhân, chính phủ, tổ chức môi trường, sức khỏe để tạo thông điệp mang tính ảnh hưởng đến với ngành.
Dạng thứ hai để truyền thông là quảng bá TVC trên kênh BBC Global News.
Khi quảng bá bằng TVC video 30 giây, doanh nghiệp sẽ có được video report, như vậy có thể báo cáo hoặc làm truyền thông ngược hiệu quả tại thị trường trong nước, mang hiệu ứng kép về truyền thông.
Các cơ quan đã quảng bá trên BBC Global News có thể kể đến là Sở Du Lịch Đà Nẵng, Sở Du Lịch tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu, Vietnam Airlines, Sở Du Lịch Thành Phố Hồ Chí Minh….và hơn 40 quốc gia như Úc, Malaysia, Singapore, Thái Lan, Tây Ban Nha... đã từng quảng bá du lịch trên kênh truyền hình này.
Video Sở Du Lịch Đà Nẵng quảng bá trên BBC Global News
BBC Global News là kênh truyền thông lớn và uy tín của thế giới với hơn 450 triệu lượt xem kênh tại 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Độc giả của kênh là những người thường xuyên đi du lịch, có thời gian lưu trú dài hạn và khả năng chi trả cao. Đây cũng là kênh đã có sẵn tại 3 triệu phòng khách sạn, trên 178 tàu du lịch và 53 hãng hàng không.
Trên đây là hai kênh truyền thông uy tín của Châu Âu và độ phủ toàn cầu, để biết thêm thông tin chi tiết, quý doanh nghiệp có thể liên hệ Global Book Corporation tại Việt Nam qua hotline
Michelle Hà Bùi
—-----------------------
Global Book Corporation là đại diện các kênh truyền thông quốc tế tại Việt Nam như The Economist, CNBC, Nikkei, WP, WSJ, BBC, SMART Expo, Caixin, Inskin, Vice, NYT Shi Lifestyle Magazine, SCMP, SPH. Công ty chuyên nhận tư vấn truyền thông trên các kênh quốc tế và tư vấn đầu báo thích hợp với ngân sách tốt nhất.
